華碩(2357)筆記型電腦稱霸東南亞市場,目標在2016巨獅計畫引領下,市占率挑戰30%,並以印尼為首,衝刺雙位數出貨成長,鞏固第一寶座。華碩執行長沈振來定下目標,華碩巨獅計畫在各區域市場推進,明年東南亞總體市占率目標邁向三成,帶動亞太市場2016年出貨逾250萬台,年成長25%。
據了解,沈振來對於東南亞市場NB出貨成長抱持高度信心,內部訂下2016年亞太市場出貨雙位數高成長目標,在東南亞區域並以印尼為點火關鍵。
華碩亞太業務總部總經理李益昌指出,在印尼等東南亞市場當地實體通路深耕多年,加上NB新品陸續推出,目標2016印尼的筆電市占率進一步提升至40%。
李益昌預告,華碩印尼今年筆記型電腦出貨將超過100萬台,明年出貨量目標提升至130萬台,年成長目標上看三成。
華碩上半年在印尼筆電市占率穩居龍頭,市調機構IDC與gfk數據顯示,華碩印尼上半年市占率36%至37%。
另一方面,機構數據也顯示,華碩上半年在包含印尼、泰國、孟加拉等東南亞筆電市占率第一25%,合計出貨約200萬台。
華碩分析,在東南亞市場,主流筆電受貨幣貶值影響較手機大,尤其今年來印尼貨幣貶值二成,因此,新品將適時反映貨幣波動因素。
華碩內部與通路觀察,東南亞市場的筆電銷售熱度高於平板,汰換需求也相當穩健。面對其他品牌廠在印尼力推通話平板,李益昌認為,目前7吋平板市場當地品牌銷售均價40-50美元,整體市場仍在衰退。
華碩為積極衝刺亞太市場,強化東南亞業務布局與留才,6月已拔擢李益昌升任華碩亞太業務總部總經理,李益昌在1997年加入華碩,是華碩首度在東南亞NB市場奪冠的推手,也是印尼每日Zenfone手機開機率居區域市場第一的關鍵。
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